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2006世界杯期间“阿迪达斯”和“新浪网”最受电视新闻关注
在国际足联公布的最新赞助费“价格表”上显示，本届德国世界杯（2006FIFA）赞助商单界赞助费为3700万美元。而1998年此价格仅为700万美元，2002年为1000万美元。德国世界杯赞助价格的飞涨一方面体现了国际品牌之间的竞争更加激烈，另一方面更突出了世界杯这一重要赛事在全球范围的极高地位和影响力。
今年的德国世界杯有包括可口可乐、阿迪达斯、麦当劳、现代汽车等１５家企业获得了2006FIFA官方赞助商资格。而且高额的赞助费对于这些企业来说只是世界杯营销费用中的一部分，同期推广费、广告费将是赞助费的几倍。然而作为国际化大品牌，他们的投入将在全球范围内带来巨大回报，这也是为什么世界杯赞助如此受到追捧的原因。
从国内媒体的反映看，本届世界杯相关节目量和广告投放量均较往届有大幅提高。世界杯已经由球迷的节日，发展成媒体和企业的盛宴，无论你对足球喜爱也好，无所谓也罢，你都不得不置身于一个由媒体和企业精心搭建的世界杯大球场中。被他们感染，被他们淹没。