电台：90年代的“没落贵族”筹谋复兴
中国电台经历了近10年的缓慢发展之后，在2000-2005年，呈现出“二次复兴”的迹象。尽管2005年中国广告业投放增速放缓，仅为19%，电台广告仍以39%的高增速发展。根据CTR媒介智讯部2005年统计数据来看，电视、户外、杂志增幅均放缓，报纸甚至出现负增长的状态，电台广告成了唯一一类增幅持续递增的媒体。
典型的“金牛潜力媒体”
与美国同行业相比，中国广播市场仍非常弱小，2003年全美广播广告额为103.7亿美元，相当于中国的50倍（中国在2003年为2亿美元左右）！而美国广告总投放量为中国的6-7倍，按此比例推算，广播在中国称得上是“典型的金牛潜力媒体”，事实上广播从最近几年的飞速增长态势来看，也在持续印证这一预测。
电台过去：从“天之骄子”到“没落贵族”
作为一种信息传播工具在全世界得到广泛运用的广播，在中国也有了半个多世纪的发展历史，由于其经济性高、时效性强、接受设备简单易安装、对受众文化程度要求低等诸多优点，加上特殊年代作为政治宣传工具这一特性，使得广播在中国迅速普及。家家户户一个小喇叭，村头一个大喇叭的壮观对于50-70年代出生的人来说印象都非常深刻。广播在当时，是当之无愧的第一大媒体。
随着电视媒体的出现和普及，到上个世纪90年代，广播受到了很大冲击，一支独秀的局面也演变成了“电老大、报老二、广老三”。之后，纸质媒体、户外媒体、网络媒体，尤其是网络媒体突飞猛进，不断蚕食传统媒体市场，使得广播更是举步维艰。电台一下子从“天之骄子”变成了“没落贵族”。
电台现在：二次复兴的“资本”何在
时来运转，2000年以来，广播积极调整自身定位，进行节目内容改革，经营改革，裹挟着新技术如MP3等逐渐应用，广播开始呈现出勃勃生机，2004年广告投放增长26%，2005年广告投放增长39%，业内人士惊叹：“中国广播二次复兴时候来临了”。
综合来看，电台媒体发展呈以下特点：
1、房地产、邮电通讯行业投放大幅增长
在报纸媒体出现下滑的房地产/建筑工程、邮电通讯行业在电台媒体出现了新的增长点。房地产行业投放增长36%，邮电通讯投放增长71%。
2、“堵车经济”助推电台广告投放
随着城市人口急剧增长，城市“堵车经济”带动了电台媒体出现新发展，针对移动公交、私家车主要乘坐人群的特点，商业及服务性行业、娱乐及休闲、食品行业的广告投放都有快速的增长。
电台广告投放量5大行业
3、移动收听人群、商务人士持续增加
移动收听人群的日到达率正在增长，根据CTR CNRS2005年全国收听众调查，出租车司机收听广播的日到达率高达74%，最主要乘坐汽车的人士收听广告的日达率在2005年比2002年增长了24%；随着市场要素的流动加快，伴随而生的商务人士越来越多，流动性不断增强，乘坐私家车、公交车、出租车成了他们日常生活中不可或缺的一部分。这一人群的比例正在高速增长，收听广播成了他们一部分人的日常生活的一种习惯。根据CTR CNRS中国商务人士调查CBES，2005年商务人士收听广播的日到达率达36%，比2002年增长了一倍。
4、数据监测智能化
2003年开始，中国先后在广东等地进行了数字调幅广播和数字音频广播的试验，试验基本取得成功，这是中国广播业可喜的一步。而互联网的迅速推广也为在线广播的发展提供了新的机遇，而这些，为广播监测商提出了更高的要求。
在广播监测方面，CTR市场研究一直是标准的制定者。CTR应用的声音识别处理系统–RSS系统，使电台常规监测成为可能，极大提高了数据处理效率，最初实现从传统手工操作向高科技数字信息技术转变。
在这方面，CTR市场研究走在前列，CTR市场研究连续监测了全国44个电台，特约监测了106个电台，CTR媒介智讯部（Media Intelligence, 简称MI）为电台专门推出了“广告监测”、“广告消费研究”、“新闻监测”、“广告素材库”四大产品系列。针对电台媒体、广告公司、企业、媒体代理商的不同需求，量身定做相应服务。
据了解，CTR MI通过Adex Power分析软件终端让客户以第一时间掌握广告市场走势，全方位洞察媒体市场，借助CTR专业研究智囊，全面优化广告投放媒体组合，最大化提高投资回报。在这个过程中，电台产业发展与市场发展需求两个因素将起到非常关键的作用。
电台将来：崛起中存在变数
广播从业人员积极谋变，通过频率专业化、经营的产业化、市场推广等种种手段在改变广播的现状，相信随着数字广播、有线广播技术的成熟和运用等，中国广播业正在积极实现二次复兴。随着市场各方力量的加入，这场博弈在充满未知中向更良性的方向前进。
综合来看，电台媒体发展存在两大变数：
1、传播分众化、媒介一体化
在市场细分化营销时代，电台传播也不可避免走向分众化渠道。电台从全国、城市范围大众化传播将逐渐被以学校、巴士、机场、列车等分众化渠道所取代，传播方向更为精准。
在分众化传播过程中，伴随高科技的出现，电台媒体将逐渐融合MP3、电视、IPTV、互联网站等媒介，扩大电台的渗透力，在这个过程中，媒介一体化趋势将逐步加强。
2、媒体联盟经营范围扩大化
中国丘陵地区多，对依靠无线传播的广播发展起到直接的阻碍作用。地区经营、城市经营成为一种普遍的现象，广播广告空间地域性特征明显。
对耕耘大范围的区域市场的广告主而言，电台这种经营模式显然适应不了广告投放的需要。为了有效覆盖受众，满足市场需求，电台媒体不可避免走向联合发展经营之路。媒体运营商、内容商、广播接收设备制造商将很有可能从产业链上形成一个辛迪加式的联盟组织，与其他媒体同台竞技。
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